优酷、土豆联姻后视频行业再洗牌：搜狐、腾讯、爱奇艺抱团“联买联播”两阵营对垒
两大派系争夺战即将上演，版权价格持续回落
一边是优酷土豆联姻揭开大幕，一边是搜狐、腾讯、爱奇艺三家抱团出战，视频行业“抱团化”竞争已成大势，两大派系的版权争夺战即将上演。
昨日，搜狐视频、腾讯视频、百度旗下爱奇艺三家公司联合宣布，共同组建“视频内容合作组织”(简称VCC)，在版权和播出领域实现资源互通、平台合作。
两大视频体系出水
搜狐、腾讯、爱奇艺三家视频企业组建“视频内容合作组织”，对国内外优质视频版权内容进行采购。此外，三方还将就过去各平台已采购的影视剧作品进行合作共享。
上述三家企业认为，视频行业采用版权互换是非常好的过渡形式，三家可以通过统一采购、换剧等方式稳定版权价格，促进互联网视频行业良性竞争，使版权价格回归理性价值区间。
据了解，合作方式包括联播和联合买剧。在联播方面，每家大约拿出4部独家剧达成置换协议，在总共12部剧中将有8部还未对外播放。而在联合买剧方面，各家都将出资三分之一，三家总额将达到数亿元。
搜狐娱乐传媒副总裁兼搜狐视频C E O邓晔在会上表示，视频行业外部环境趋稳，行业内部就需要从过去的单打独斗、各自为政，走向兼容合作。她认为，过去两个季度版权市场价格暴涨暴跌的混乱现状将随着“合作组织”的成立而改变，“三家组成的国内资金实力最强的版权采购合作组织，既能稳定版权价格，同时也能使版权方在新媒体上的推广宣传得到最大化发挥，还能让版权方的收入得到健康可持续的回报。”
另外，三家公司表示合作过后将获得搜狐矩阵平台、腾讯Q Q的IM推广平台、百度搜索引擎平台的支持，资源价值高达数亿人民币。这将是继优酷土豆合并共享版权之后，视频行业出现的新结盟合作，视频行业将出现两大视频体系。
易观数据显示，2011年第四季度中国网络视频市场广告收入16.87亿元，其中，优酷、土豆和搜狐视频依旧保持网络视频市场广告市场前三位置，份额分别为21.8%、13.7%、13.3%。
视频行业壁垒再提升
从2009年到2011年，影视剧的新媒体单集版权则从数万元上涨至2011年的上百万，2011下半年起开始大幅下滑。最终，三家视频网站通过“版权互换”作为过渡形式来稳定版权价格和版权市场。
腾讯副总裁刘春宁表示，内容置换和联播体系将在短期内使版权环境有一个大的改善，产业链的上下游更加规范有序地发展，或使行业泡沫消失。而爱奇艺运营副总裁耿晓华认为，视频网站需要大量内容吸引用户，但是巨大的成本支出不能与商业收益打平，长期无法盈利会让投资者不再看好这个行业，此次合作对三方都有益。
易观视频行业分析师张颿在接受南都记者采访时表示，2011年版权市场增长过猛，导致视频网站的运营压力过大，从而促使网站间产生整合需求，但由于三家企业在内容选取上存在较大差异，各家网站都希望根据自身目标受众选取所需要内容，这也将为合作采购模式带来挑战。
他认为，目前视频版权的价格已有所下降，三家合作后可能会出现一个新的产业竞争格局，竞争元素会出现改变，例如用户的流量转化等。“预计版权价格回落将持续到第三季度，但趋势比较平缓。”他分析称，目前，中国视频行业还是一个快速发展阶段，因为视频行业的成本投入是一个过程，因此等一定阶段后才能盈利，整体运营成本的扩大和广告增长还未能同步，行业整体性的扭亏为盈仍需要时间。
此前，优酷和土豆宣布合并，并在上周正式实现用户账号互通连接，迈出实质性一步，使用户覆盖率接近80%。张颿认为，在搜狐、腾讯、爱奇艺三家抱团出战后，未来集团化的视频网站竞争逐渐激烈，对优酷土豆的龙头地位产生冲击。“而这种联盟式竞争将会使网络视频行业壁垒提升更高，对中小型视频网站而言生存空间进一步被压缩。对于一线视频网站来说，成本压力得到把控，营收压力将变成首要难题。” |
